Definición de Impresión única (publicidad online)
En publicidad online, la impresión única se refiere a la cantidad de impresiones o visualizaciones que obtiene un anuncio, considerando solo una visualización por cada usuario durante un periodo determinado, sin importar cuántas veces ese mismo usuario vea el anuncio. Por ejemplo, si un usuario ve el mismo anuncio cinco veces, solo se cuenta una impresión única.
Esta métrica es similar al concepto de visitantes únicos en estadísticas web, donde se contabiliza cada usuario solo una vez, independientemente de cuántas veces acceda al sitio.
Ventajas de las impresiones únicas:
- Permiten medir el alcance real de una campaña publicitaria, mostrando cuántos usuarios diferentes han visto el anuncio.
- Ayudan a evitar la inflación artificial de estadísticas causada por usuarios que ven repetidamente el mismo anuncio.
- Facilitan la detección de fraude publicitario, ya que un número desproporcionado de impresiones no únicas puede indicar la presencia de bots o tráfico no humano.
- Son una métrica clave en acuerdos comerciales entre anunciantes y editores de sitios web, ya que suelen determinar el costo de la campaña.
Desventajas:
- No reflejan la frecuencia con la que un usuario ve el anuncio, lo que puede ser relevante para campañas orientadas al recuerdo de marca.
- Dependiendo de la tecnología utilizada para identificar usuarios (cookies, direcciones IP, cuentas de usuario), puede haber errores en la contabilización, especialmente si los usuarios borran cookies o utilizan varios dispositivos.
Comparación:
- A diferencia de las impresiones totales, que cuentan todas las visualizaciones del anuncio (incluyendo repeticiones por el mismo usuario), las impresiones únicas muestran el verdadero alcance individual.
- Al igual que los visitantes únicos en analítica web, las impresiones únicas son esenciales para evaluar la penetración de una campaña.
Ejemplo: Si una campaña publicitaria online muestra un anuncio 10.000 veces, pero solo 2.000 usuarios diferentes lo ven, entonces hay 2.000 impresiones únicas y 10.000 impresiones totales.
Resumen: Impresión única
Las impresiones únicas en publicidad online representan la cantidad de veces que un anuncio es visto por diferentes usuarios, sin contar repeticiones por el mismo usuario. Es una métrica fundamental para medir el alcance real y la efectividad de una campaña publicitaria.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Impresión única. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/impresion_unica.php
